【创意引擎】研学营第六期·直播生态体系下文创IP新营销——建德乾潭研创营

2020-09-15 27402

微信图片_20200915134858.jpg

      9月12-13日,由杭州市文化创意产业发展中心指导,杭州市文化创意人才协会主办,浙江省创意设计协会、LOFT49创意城市先行区协办的“创意引擎”研学营——直播生态体系下文创IP新营销主题培训班第五期第四堂建德乾潭研创营正式开课。本次研学营迎来诸多文创从业人士,共同探讨直播生态体系下文创IP新营销的新思路、新方向。


      杭州市文化创意人才协会常务副秘书长范倩怡主持介绍了本次乾潭研创营。
首先乾潭当地领读人对中国福文化IP做了一个解读,其次马克导师带领学员们分析了福IP设计+直播策划的方法论,对福文化IP进行实地考察以及在地企业合作交流,最后学员们以福IP设计+直播策划来现场路演。

微信图片_20200916130408.jpg


微信图片_20200916130447.png

     本次研学营特邀了建德市乾潭镇服务业办公室主任包韩为大家介绍中国福文化的内涵和乾潭镇的文化历史。

     有一种幸会叫青山绿水,有一种幸福叫乾潭生活!

微信图片_20200916130517.jpg

微信图片_20200916130542.jpg

微信图片_20200916130615.png

     中国福文化是中华民族优秀传统文化的重要组成部分。五福人生就是幸福人生:长寿、富贵、康宁、好德、善终。一个“福”字,贯穿了整个华夏文明史,渗透在生命的点点滴滴之中。生命伊始希望健康成长;学业日精希望新科及第;岁月流转希望生活幸福美满;努力奋斗希望步步高升;养怡之年希望儿孙满堂。这种种希望,都是人生最美好的祝福,我们都期盼着这样的福气、福运。

     “幸会山水,福祉乾潭”是乾潭文创品牌slogan,“乾家福”从在地风物特产、乾潭文化IP再挖掘、乾潭文创伴手礼三个维度解读和挖掘乾潭的“福”文化系列。

微信图片_20200916130650.png

乾潭“福”系列农产品——严州苞茶

微信图片_20200916130732.png

乾潭“福”系列农产品——罗村山核桃、铁皮石斛

微信图片_20200916130817.png

乾潭“福”系列农产品——山茶油、菜籽油

微信图片_20200916130846.png

乾潭“福”系列农产品——胥江春莲子酒、玫瑰花茶


微信图片_20200916130917.png

      乾潭研创营特邀了阿里巴巴集团天下网商资深营销专家、天字直播中心副总经理马克全程协同指导,从直播前心态准备到直播前中后策划,解析直播执行策划的模式。

微信图片_20200916130946.jpg

      直播前心态准备即是心态好(先买人,再买货,没有一天练成的主播)、人品好(锻炼网感,见人问好)和商品好(良心产品才能有复购率)。     

      直播前中后策划,首先对福IP直播前期计划需有定位、调研、选品 ,以及人员安排、活动设置,福IP产品脚本、运用的直播工具和直播计划表也极为重要;其次对福IP直播中期策划需有提前预热、设备检查调试、复盘及预告;最后直播后期还需举办抽奖活动并跟踪客户的售后情况。

微信图片_20200916131025.png

微信图片_20200916131056.png

微信图片_20200916131218.jpg

现场学员认真听讲


微信图片_20200916131311.png

      本次研创营除了理论课指导,还走访了当地标杆性企业,让学员在实际走访中探索与感受乾潭的风土人情与福文化内涵,加深对乾潭镇的文化印象,深入行业内部,了解当地产业现状。

微信图片_20200916131350.png

福文化IP在地企业考察

微信图片_20200916131430.png

福文化农副产品实地考察


微信图片_20200916131500.png

       通过福文化IP实地考察,设计师设计研发并结合直播场景进行创意策划,将方法论与工作坊相结合,使福IP创意设计产品通过直播场景将流量进行聚合并做好营销转化落地。

现场学员积极讨论

微信图片_20200916131705.png

现场学员直播策划路演

        综合市场情况,抓住直播+文创IP双风口,研创营学员分组PK,直播策划路演,根据直播对象的爱好和心理特点,策划创意优质的内容,运用互联网设计思维推送文创IP,探索福文化IP+直播策划的新型商业模式,以及福文化IP直播策划选品和卖点提炼技巧。

微信图片_20200916131747.jpg

合影

微信图片_20200915142827.png