“创意引擎”研学营第七场 | 聚焦文化IP产业生态

2018-12-11 15730

11月24日,“创意引擎”研学营数字内容IP产业主题培训班第七场在杭顺利举行。活动特邀浙江省创意设计协会秘书长李佳博士担任主题授课的研学导师,聚焦IP产业生态链,共同探讨IP创意内容、产品、渠道三位一体的打开方式。


本期研学营由中共杭州市委宣传部、杭州师范大学指导,杭州师范大学文化创意学院、杭州文投创业投资有限公司、杭州市文化创意人才协会联合主办,杭州喜牛文化有限公司承办。


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(授课现场)


李佳博士围绕“IP产业生态:IP创意内容、产品、渠道三位一体的打开方式”议题,基于当前IP产业发展形势,系统分析了“混态融合”时代背景下IP产业发展的利好因素,并结合泛娱乐产业生态圈中各层级文化产品形态,将文化IP产业链划分为内容层、变现层及延伸层。“当前文化IP产业发展面临诸多问题,主要表现为健全政策体系及顶层设计缺乏、文化IP创新力度不足、文化IP交易市场尚未建立以及文化IP工业体系亟待完善”。李佳老师从IP创意内容、IP衍生产品及传播渠道三个维度切入,结合IP筛选六力模型,深入探讨了优质IP内容层、产品层及渠道媒介现存问题和开发策略。他认为,未来文化IP运营的早期化、立体化及专业化程度将持续加深,文化IP主流市场与小众市场渐趋分化,大型互联网平台将对文化IP进行培育、输出及延展,为受众提供立体多元的互动娱乐体验。建议相关企业应注重文化IP“骨、肉、皮”的连接与呈现,重视亚文化社群运营,平衡保持原文化IP内核、技术实现及商业化的关系,以技术为手段,推动第三方版权交易市场的建立,并推动文化IP超级供应链管理体系的建立。


(现场学员认真听讲)


在互动交流环节,现场学员围绕文化IP产业生态相关问题进行提问,导师结合自身多年工作的实践体验,逐一作了详细解答,并为学员提出合理意见及建议。通过交流,大家对IP创意内容、产品及渠道模式有了更为深刻全面的认知。

 

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(沙龙私董会现场)


下午,授课导师率研学营众学员赴学籍单位杭州文化产权交易所进行沙龙私董会,智力众策,助力资源互链的研学营自组织学习形态不断落地。